«Доля показов»
Визуализирует, как распределяются показы товаров между ключевыми зонами размещения на платформе. Инструмент позволяет:
· Быстро оценить, в какой зоне товар показывается чаще всего;
· Сравнить относительную значимость разных каналов видимости;
· Выявить дисбалансы в охвате аудитории по каналам;
· Сформировать основу для решений по корректировке стратегии размещения.
Дашборд отражает процентную долю показов в трёх зонах:
Показы в поиске — показы, когда товар появляется в результатах поисковой выдачи платформы по запросам пользователей.
Показы в каталоге — показы при просмотре структурированных категорий и подкатегорий платформы.
Показы в рекомендательных полках — показы в персонализированных блоках («Вам может понравиться», «Покупают вместе», «Популярные товары» и т. п.).
Информация представлена в формате круговой диаграммы для максимальной наглядности. Демонстрирует долю каждой зоны показов в общем объёме. Каждый сегмент соответствует одной из трёх зон и подписан с указанием процента (например, «Показы в поиске — 45 %»). Цвета сегментов подобраны так, чтобы их легко было различить.
«Процент рекламных кликов»
На экране отображаются следующие элементы:
Заголовок дашборда — название.
Основная диаграмма — визуализирует процентное соотношение кликов.
Внутри кольцевой диаграммы указан точный процент: например, 35,7%.
«Аналитика в графике»
Дашборд представляет собой список метрик с графическим окном вывода данных. По умолчанию показаны общие метрики по кампании и включены общие рекламные показы.
Чтобы включить или отключить отображение общей рекламной статистики, используйте чекбоксы:
Общие показы
Общие клики
Затраты (всего)
CTR (средний)
CPC (средний)
CPM (средний)
Щелчок по чекбоксу включает/отключает линию или столбец на графике.
Детализация по зонам показов
Вы можете детализировать данные по трём ключевым зонам:
Поиск
Каталог
Рекомендательные полки
Показы
Клики
Затраты
CTR
CPC
CPM
Включите нужную зону (например, «Каталог»), и на графике появится отдельная линия или столбец для каждой метрики.
Можно включить несколько зон одновременно — линии будут различаться по цвету.
Наведите курсор на график — появится всплывающая подсказка с точными значениями за период, выбранный в верхнем правом углу графика (день/неделя/месяц).
«Воронка продаж»
Цель дашборда - визуализировать путь клиента от первого контакта (показ рекламы) до финальной продажи, отобразить абсолютные значения на каждом этапе и процентные конверсии между ступенями воронки.
Метрики для отображения
Показы — общее число показов рекламы/товара.
Клики — число переходов по рекламе/на страницу товара.
Корзины — число добавлений в корзину.
Заказы — число оформленных заказов (начало процесса оплаты).
Выкуп — потенциальное число успешно оплаченных и подтверждённых заказов, основанное на фактическом проценте выкупа.
Расчётные показатели (конверсии):
Конверсия «Показ → Клик».
Конверсия «Клик → Корзина».
Конверсия «Корзина → Заказ».
Конверсия «Заказ → Выкуп» (Процент выкупа).
«Круговые диаграммы»
1. % из показа в заказ
Коэффициент конверсии из показа в заказ (CR from impression to order) — процентное соотношение количества оформленных заказов к общему числу показов рекламного объявления. Показывает, насколько эффективно объявление «превращает» показы в заказы.
2. % из клика в заказ
Коэффициент конверсии из клика в заказ (CR from click to order) — процентное соотношение количества оформленных заказов к числу кликов по рекламному объявлению. Отражает качество трафика и релевантность целевой страницы ожиданиям пользователя.
3. % из клика в продажу
Коэффициент конверсии из клика в продажу (CR from click to sale) — процентное соотношение числа завершённых (оплаченных) продаж (в расчет берется потенциальное количество продаж на основе количества заказов и процента выкупа) к количеству кликов по рекламе. В отличие от конверсии в заказ учитывает только успешные транзакции, исключая отменённые или неоплаченные заказы.
4. ДРР в заказ (доля рекламных расходов на заказ)
Показатель, отражающий, какой процент от выручки, полученной от оформленных заказов, составили расходы на рекламу. Используется для оценки окупаемости рекламных вложений в привлечение заказов.
5. ДРР в продажу (доля рекламных расходов на продажу)
Показатель, аналогичный ДРР в заказ, но рассчитываемый на основе выручки от завершённых продаж (а не от всех оформленных заказов). Даёт более точную оценку окупаемости рекламы, так как учитывает финальные транзакции.
(В расчет берется потенциальное количество продаж на основе количества заказов и процента выкупа).6. ROMI (Return on Marketing Investment, возврат инвестиций в маркетинг)
Метрика, показывающая рентабельность маркетинговых вложений: сколько рублей дохода приносит каждый вложенный в рекламу рубль. Выражается в процентах.
«Ценовые метрики»
Дашборд даёт сводную аналитику по ключевым ценовым метрикам за выбранный период. Он устроен по принципу «общая картина слева — динамика по дням справа»: так вы сразу видите и средние значения, и то, как они менялись день за днём.
Левая часть (сводные метрики) — показывает усреднённые показатели за весь выбранный период:
Средняя цена товара — среднее значение цены по всем товарам в выборке. Помогает оценить ценовой уровень ассортимента.
Средняя цена корзины — средняя стоимость корзины покупателя до оформления заказа (без учёта отмен и возвратов). Отражает поведение и покупательскую способность аудитории.
Средняя цена заказа — средний чек по завершённым заказам . Ключевой показатель для оценки выручки.
Средняя цена продажи —потенциальная средняя цена, исходя из текущего процента выкупа. Показывает реальную доходность.
Эти метрики помогают быстро понять, на каком уровне находятся цены и чеки, и сравнить их с планами или прошлыми периодами.
Правая часть (график) — отображает те же метрики, но в разрезе по дням. Для каждого дня выводится отдельный уровень значений, чтобы вы могли увидеть:
ежедневные колебания цен и чеков;
всплески и просадки (например, после акций или технических сбоев);
тренды (рост/снижение среднего чека, влияние распродаж на фактическую цену продажи).