Блок «Таблица статистики по дням» располагается в нижней части расширения и показывает подробную статистику за каждый день в рамках выбранного периода.
В таблице данные структурированы по столбцам — в них доступна расширенная аналитика. Пользователь может гибко настраивать отображение: менять состав и последовательность столбцов. Для этого нужно открыть меню настроек — оно запускается через иконку шестерёнки в правом верхнем углу блока.
Чтобы сформировать собственный формат набора столбцов, в верхней строке меню выберите нужную категорию метрик: «Общая», «Общая РК», «Поиск РК», «Каталог РК» или «Полки РК».
Затем нажмите на значок «плюс» рядом с пунктом «Пользовательские форматы». Созданный формат можно переименовать либо удалить.
В правой части окна настроек вы можете управлять видом таблицы:
менять порядок столбцов — для этого зажмите нужный элемент левой кнопкой мыши и перетащите его выше или ниже;
корректировать содержимое — добавлять или убирать столбцы.
Когда все изменения будут внесены, обязательно нажмите кнопку «Применить», чтобы сохранить настройки.
В таблице представлены три ключевых вида статистики — каждый из них раскрывает результаты рекламной кампании на своём уровне детализации.
Статистика по кабинету. Отражает основные показатели по товарам, которые участвуют в текущей рекламной кампании. Под «показателями» здесь понимаются ключевые метрики эффективности (например, показы, клики, конверсии, расходы) — они позволяют оценить, как в целом ведут себя товары в рамках рекламы.
Сводная рекламная статистика кампании. Даёт обобщённую картину активности по всей кампании: агрегированные значения метрик без разбивки по отдельным срезам. Термин «сводная» означает, что данные уже посчитаны и представлены в виде итоговых цифр — это удобно, чтобы быстро понять общую динамику и не погружаться в детали.
Детализация по зонам показов. Позволяет перейти от общих цифр к точечному анализу: статистика выводится отдельно для каждой зоны размещения рекламы — поиск, каталог, рекомендательные полки. «Детализация» в этом контексте — это раскрытие сводных показателей по конкретным каналам, чтобы увидеть, где реклама приносит больше результатов, а где её эффективность ниже. Так проще принимать решения о перераспределении бюджета или корректировке ставок.
Столбцы в разрезе «Общая» (по товарам и каналам)
Клики общие — общее количество переходов.
Корзины — число добавлений товаров в корзину после клика. Отражает интерес к покупке на этапе выбора.
Конверсия в корзину — доля кликов, которые завершились добавлением товара в корзину (в процентах). Метрика помогает оценить, насколько привлекательно предложение после клика.
Заказы — количество оформленных заказов. Ключевой показатель реального спроса.
Конверсия в заказ — процент кликов, приведших к оформлению заказа. Важный индикатор эффективности воронки продаж.
Заказов на сумму — общая денежная сумма всех оформленных заказов. Позволяет оценить объём заказов в рублях.
Цена товара — средняя стоимость единицы товара. Нужна для понимания ценовой позиции и сравнения с другими метриками.
Потенциальные продажи — расчётное количество продаж, основанное на текущей конверсии и проценте выкупа. Помогает прогнозировать объём при сохранении текущих показателей.
Потенциальных продаж на сумму — прогнозируемая выручка от потенциальных продаж. Используется для планирования и оценки перспектив.
Фактические продажи — реально совершённые продажи . Основной показатель достигнутого результата.
Фактических продаж на сумму — фактическая выручка по завершённым продажам. Ключевая метрика для оценки дохода.
Отменённые заказы — количество заказов, которые были отменены покупателем. Важен для анализа проблем на этапе оформления и логистики.
Цена корзины — средняя сумма, в которую обошлось добавление товаров в корзину пользователем. Показывает среднюю стоимость корзины относительно затраченных средств текущей рекламной кампанией.
Цена заказа — средняя стоимость заказа относительно затраченных средств текущей рекламной кампанией. Помогает отслеживать динамику покупательской способности.
Цена продажи — средняя стоимость, во сколько обошлась одна продажа покупателю на основе процента выкупа относительно затраченных средств текущей рекламной кампанией. Важна для расчёта маржинальности.
ДРР от заказов (доля рекламных расходов от стоимости заказов) — отношение затрат на рекламу к сумме заказов. Показывает окупаемость рекламы в разрезе заказов.
ДРР от продаж (доля рекламных расходов от выручки) — отношение расходов на рекламу к выручке. Ключевой индикатор рентабельности рекламных вложений.
ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат на маркетинговые инвестиции. Показывает, сколько рублей прибыли получено на каждый рубль, вложенный в рекламу.
% из клика в заказ — процент переходов, завершившихся заказом. Помогает оценить качество трафика и эффективность посадочных страниц.
% из клика в продажу — процент кликов, которые привели к продаже (на основе процента выкупа). Более строгий показатель, учитывающий только завершённые сделки.
Добавили в избранное — количество раз, когда товар был добавлен в «Избранное». Отражает долгосрочный интерес и потенциал будущих продаж.
Столбцы в разрезах «Общая РК» и по зонам (Поиск РК, Каталог РК, Полки РК)
Эти метрики показывают эффективность рекламы отдельно по каждой зоне размещения — так можно понять, где реклама работает лучше, а где требует доработки.
Показы — сколько раз объявления были показаны пользователям. Базовый показатель охвата.
Клики — количество переходов по объявлениям в конкретной зоне. Отражает вовлечённость аудитории.
CTR (Click‑Through Rate) — отношение кликов к показам (в процентах). Показывает, насколько привлекательны объявления в этой зоне.
CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика. Помогает контролировать расходы на привлечение трафика.
CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов. Используется для оценки эффективности охватных кампаний.
Затраты — общая сумма расходов на рекламу в выбранной зоне. Ключевой параметр для бюджетирования и контроля.
Доля показов — процент показов в данной зоне относительно общего числа показов кампании. Позволяет оценить распределение охвата между каналами.
% кликов — доля кликов от общего числа кликов по кампании. Помогает выявить наиболее эффективные кластеры привлечения трафика.
Корзины — добавления в корзину после кликов в этой зоне. Показывает интерес к покупке по каналу.
Конверсия в корзину — процент кликов в зоне, завершившихся добавлением в корзину. Отражает качество трафика по каналу.
Заказы — число оформленных заказов из этой зоны. Основной показатель результативности канала.
Конверсия в заказ — доля кликов по зоне, приведших к заказу. Помогает сравнивать эффективность разных каналов.
Заказов на сумму — суммарная стоимость заказов из данной зоны. Позволяет оценить вклад канала в объём продаж.
Потенциальные продажи — прогнозное количество продаж на основе текущей активности и конверсии в зоне. Полезно для планирования.
Потенциальные продажи на сумму — прогнозируемая выручка по зоне. Помогает оценивать потенциал канала.
Цена корзины — средняя сумма, в которую обошлось добавление товаров в корзину пользователем.
Цена заказа — средняя стоимость заказа относительно затраченных средств текущей рекламной кампанией.
Цена потенциальной продажи — средняя стоимость, во сколько обошлась одна продажа покупателю на основе процента выкупа. Используется для прогнозирования.
ДРР от заказов — доля рекламных расходов относительно суммы заказов в зоне. Показывает окупаемость канала в разрезе заказов.
ДРР от продаж — доля расходов на рекламу относительно выручки из зоны. Ключевой показатель рентабельности канала.
ROMI — возврат на инвестиции по конкретной зоне. Позволяет сравнить рентабельность разных каналов размещения.
% из клика в заказ — процент кликов по зоне, завершившихся заказом. Отражает эффективность воронки в канале.
% из клика в продажу — процент кликов, приведших к фактической продаже в зоне. Строгий показатель результативности трафика.